Podczas gdy mniej sprzedawców decyduje się na niezależne strony internetowe niż na platformy B2B, wielu zagranicznych nabywców woli na nich robić zakupy.konkurencja jest naturalnie mniej intensywna niż na platformach B2B.
W przeciwieństwie do platform B2B, w których informacje o kupującym są własnością platformy, zasoby kupujących niezależnych stron internetowych są unikalne.
Niezależne strony internetowe mogą skutecznie wykorzystywać ruch z wyszukiwarek i mediów społecznościowych bez marnowania lub dystrybucji, akumulacja w czasie może prowadzić do ekonomii skali.